Die Bedeutung von Farben bei Verpackungen erkennen – damit Ihre Marke erfolgreich ist

Die unverwechselbaren Verpackungen von Apple sind ein Paradebeispiel für die Bedeutung von Farben bei Verpackungen. Bildquelle: Flickr-Nutzer Brett Jordan

Eines der am weitesten verbreiteten Konzepte in der Geschäftswelt ist die Sieben-Sekunden-Regel – Menschen treffen wichtige Entscheidungen innerhalb der ersten sieben Sekunden, nachdem sie mit einem Produkt in Kontakt gekommen sind, und was in dieser Zeit geschieht, kann entweder eine langfristige Kundenbindung fördern oder potenzielle Kunden für immer abschrecken.

Der erste Kontakt der meisten Verbraucher erfolgt jedoch nicht mit dem Produkt, sondern mit dessen Verpackung. Dieses Element ist entscheidend für die Differenzierung Ihrer Marke und Ihrer Angebote.

Beispielsweise würden wahrscheinlich viel mehr Menschen das charakteristische Blau einer Schachtel von Tiffany & Co. erkennen als den darin enthaltenen Schmuck. Daher ist das Verpackungsdesign oft genauso wichtig wie das Produktdesign, da es die Wahrnehmung der Verbraucher vom ersten Kontaktpunkt an prägt. Da mehr Produkte denn je um Platz auf dem Markt konkurrieren, können kluge Entscheidungen beim Verpackungsdesign der entscheidende Faktor für den Erfolg eines Produkts sein, und die spektralphotometrische Analyse trägt dazu bei, dass Ihre Vision Wirklichkeit wird.

Die Kraft der Farbe in der Verpackung nutzen

Die Wahl der Verpackungsfarbe ist nicht willkürlich und geht über die einfache Auswahl einer ästhetisch ansprechenden Farbe hinaus. Stattdessen müssen Designer sowohl auf die tief verwurzelte Farbpsychologie als auch auf ein bereits vorhandenes visuelles Vokabular von Produktassoziationen zurückgreifen, um eine Verpackung zu schaffen, die den Verbraucher in einer Sprache anspricht, die er versteht.

Marken verwenden Farben, um eine bestimmte Botschaft zu vermitteln. Beispielsweise verwenden Softdrink-Marken in der Regel Blau für zuckerarme Produkte, Grün für Zitronen-Limetten-Aromen und Rot für Cola. Ebenso assoziieren Verbraucher Grün mit Kiefernduft in Haushaltsreinigern und Gelb mit Zitrusaromen in Geschirrspülmitteln. Die Verpackung beeinflusst auch die Kaufentscheidung der Verbraucher bei verschreibungspflichtigen Medikamenten, wo sie die Wahrnehmung von Qualität und Wirksamkeit beeinflussen kann.

Es ist jedoch wichtig, sich vor Augen zu halten, dass sich diese Vorstellungen im Laufe der Zeit ändern können. Die schlanke, minimalistische, weiße Verpackung der Apple-Produkte wurde früher von vielen Marken gemieden, da sie mit Eigenmarken oder „generischen“ Angeboten assoziiert wurde. Es ist also möglich, diese Wahrnehmungen neu zu definieren und sich gleichzeitig durch bestimmte Farbwahlen zu profilieren.

Die konsequente Verwendung von Farben hat die Markenidentität von Coca-Cola gefestigt und das charakteristische Rot zu einer Ikone gemacht. Bildquelle: Flickr-Nutzer Mike Mozart

Der Wert einer einheitlichen Färbung

Die Verwendung von Farbe als Teil der Ikonografie eines Produkts und die Festigung der Markenidentität hängen nicht nur von der Auswahl der richtigen Farbe ab, sondern auch davon, diese Farbe über einen längeren Zeitraum hinweg konsistent zu produzieren und ihre Assoziation mit der Marke zu verstärken. Nehmen wir eine globale Marke wie Coca-Cola als Beispiel. Die Verbraucher würden das Rot mit dem weißen Wirbel auch ohne den Namen Coca-Cola mit überwältigender Mehrheit erkennen.

Das charakteristische Rot des Erfrischungsgetränks und das Blau von Tiffany wurden nicht durch eine einzige Begegnung der Verbraucher mit diesen Farben zu Ikonen, sondern durch die wiederholte Konfrontation mit genau denselben Farben. Jede Interaktion verstärkte die Assoziationen der Verbraucher zwischen der Marke und der Farbe, bis beide miteinander austauschbar wurden. Die Schaffung dieser Konsistenz hängt von der spektralphotometrischen Farbanalyse ab.

Sicherstellung der Konsistenz durch spektralphotometrische Analyse

Spektralphotometer/Farbmessgeräte sind speziell dafür ausgelegt, wichtige Farbinformationen zu erfassen und in objektive Daten umzuwandeln. Diese Quantifizierungen machen Sie selbst auf kleinste Farbabweichungen aufmerksam und stellen sicher, dass jede Verpackungskomponente unabhängig vom Herstellungsort innerhalb der von Ihnen gewählten Farbparameter bleibt. Auf diese Weise ermöglichen Ihnen diese hochentwickelten Instrumente die Umsetzung globaler Protokolle zur Farbqualitätskontrolle, um eine konsistente und genaue Farbgebung zu gewährleisten.

Moderne Spektralphotometer sind unglaublich vielseitig und ermöglichen die Messung aller Arten von Proben, darunter Tinten, Papiere, Kunststoffe und Kunststofffolien. Diese Geräte können das gesamte Erscheinungsbild messen und physikalische Eigenschaften wie Glanz berücksichtigen, sodass Sie einen umfassenden Einblick in Ihre Verpackungen erhalten und diese optimal kontrollieren können. Dank der hohen Leistungsfähigkeit moderner Spektralphotometer können Sie sogar hochmoderne Verpackungsmaterialien wie metallische Substrate analysieren.

Agera L2: Farbzuverlässigkeit der nächsten Generation für konsistente Verpackungsfarben

Das Spektralphotometer Agera L2 von HunterLab bietet die präzise Farbmessungstechnologie, die Verpackungshersteller benötigen, um in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt eine unverwechselbare Markenidentität zu schaffen und zu bewahren.

Farbgenauigkeit für Markenintegrität

Ihre Kunden betrachten Ihre Verpackungen unter anderen Bedingungen als in Ihrer Produktionsstätte. Der Agera L2 wurde mit einer Referenzgeometrie von 0°/45° entwickelt, die die menschliche Farbwahrnehmung nachbildet.

Dieses Spektralphotometer/Farbmessgerät verfügt außerdem über einen speziellen Dunkelmodus, der die Messgenauigkeit bei Proben mit einer Reflexion von weniger als 20 % um das Sechsfache erhöht – ideal für Verpackungselemente von tiefstem Schwarz und Violett bis hin zu dunkelstem Grau, Braun und Blau.

Darüber hinaus verfügt Agera L2 über eine zertifizierte CIE D65-Lichtquelle der Klasse „A“, die sich ideal für die Festlegung einer standardisierten, kontrollierten Basislinie für die Farbbewertung eignet. Der D65-Lichtquellenmodus erfasst das Erscheinungsbild unter D65-Tageslichtbedingungen, sodass die Ergebnisse näher an der Farbwahrnehmung des menschlichen Auges bei Tageslicht liegen. Dieses Design vereinfacht die Farbmessung bei Verpackungen, die optische Aufheller, fluoreszierende Tinten oder spezielle Oberflächen enthalten, da Tageslicht von Natur aus UV-Energie enthält.

Gesamterscheinungsbildmessung für Premiumverpackungen

Unterschiede in der Oberflächenstruktur, den Substratmustern und dem Glanzgrad beeinflussen die Farbwahrnehmung der Verbraucher. Selbst bei identischer Rot-Tintenformulierung kann eine hochglänzende Oberfläche dunkler erscheinen als eine stark strukturierte Oberfläche. In diesen Fällen ist die 0°/45°-Geometrie besonders wichtig, da sie darauf ausgelegt ist, das Gesamterscheinungsbild besser wiederzugeben.

Dieses Spektralphotometer/Farbmessgerät verfügt über fortschrittliche Funktionen, mit denen Hersteller das Gesamterscheinungsbild quantifizieren können, indem sie die Einflüsse der physikalischen Eigenschaften einer Probe berücksichtigen. Das Gerät bietet eine 4- bis 16-fach höhere Oberflächenmessung als Konkurrenzmodelle und vereinfacht so die Mittelwertbildung der Proben für eine hohe Farbzuverlässigkeit. Unser Agera L2 der nächsten Generation bietet außerdem die gleichzeitige Erfassung des Glanzes bei 60° in einer einzigen Messung.

Produktionseffizienz für die Fertigung mit hohem Durchsatz

Die Verpackung ist ein Bereich mit hohem Volumen, in dem maximale Effizienz von größter Bedeutung ist.

Das Agera L2 von HunterLab wurde entwickelt, um vom ersten Tag an Verbesserungen zu erzielen. Dieses Spektralphotometer lässt sich problemlos in bestehende Arbeitsabläufe im gesamten Werk integrieren, von der Rohwarenannahme bis zur Endkontrolle nach der Produktion. Die leicht zu erlernende Benutzeroberfläche und die Ein-Knopf-Bedienung des Geräts reduzieren den Schulungsaufwand, während eine integrierte Kamera mit Probenvorschau eine genaue und konsistente Darstellung ermöglicht, um Abweichungen zu minimieren. Die Messwerte werden in weniger als 3 Sekunden angezeigt, wodurch ein hoher Durchsatz gewährleistet ist und schnelle Entscheidungen zur Farbqualität getroffen werden können.

Die integrierte Easymatch Essentials L2-Software und Konnektivität steigern die Effizienz zusätzlich. Unsere benutzerfreundliche Plattform ermöglicht eine eigenständige Farb-Workstation-Funktionalität, sodass Bediener Daten direkt auf dem Bildschirm analysieren können, ohne einen zusätzlichen PC anschließen zu müssen. Praktische HDMI-Anschlüsse unterstützen den Anschluss eines Monitors, während Sie über USB-Anschlüsse eine Tastatur, eine Maus oder ein externes Laufwerk für den Datenexport hinzufügen können. Wir haben auch Ethernet-Anschlüsse integriert, die den direkten Datenaustausch mit SPCs und LIMS vereinfachen.

Unterstützung für globale Farbkonsistenz der Marke

Globale Marken benötigen effektive Methoden, um die Farbkonsistenz und die Einhaltung gesetzlicher Sicherheitsvorschriften bei Verpackungen zu gewährleisten, unabhängig davon, wo diese hergestellt werden. Agera L2 erleichtert dies durch Funktionen, die den Lebenszeitwert erhöhen:

• Datensicherheit: Schützen Sie die Datenintegrität und erstellen Sie revisionsfähige Dokumentationen mit benutzerbasierten Zugriffskontrollen.
• Integrierte Farbbibliothek: Vergleichen Sie Ihre Messwerte schnell mit branchenüblichen Werten, Skalen und Indizes wie Y-Helligkeit und Weißgradindex für Verpackungen aus Papier.
• 32 GB Speicherplatz: Speichern und greifen Sie ganz einfach auf bis zu 4 Millionen historische Ergebnisse mit Bildern zu, um historische Trends zu analysieren und zu dokumentieren, dass die Ergebnisse den festgelegten Toleranzen entsprechen.

Robuste Konstruktion: Die Agera L2 verfügt über eine versiegelte Optik und ein robustes Gehäuse, das für zuverlässige, langfristige Leistung in anspruchsvollen Produktionsumgebungen ausgelegt ist.

HunterLab Qualität

HunterLab ist seit über 70 Jahren führend in der Spektralphotometrie-Technologie. Heute spielt unser umfassendes Sortiment an tragbaren, Tisch- und Inline-Geräten eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung und Herstellung von Verpackungsmaterialien und bietet Ihnen die ultimative Farbqualitätskontrolle. Mit Hilfe der hochmodernen Spektralphotometer von HunterLab können Sie das Potenzial von Farben voll ausschöpfen, um Ihre Erfolgschancen zu optimieren, ganz gleich, ob Sie das Aussehen bestehender Artikel aktualisieren oder neue Produkte auf den Markt bringen.

Kontaktieren Sie uns, um mehr über unsere innovativen Technologien und unseren erstklassigen Kundensupport zu erfahren. Wir helfen Ihnen gerne dabei, das ideale Spektralphotometer/Farbmessgerät für Ihre Anforderungen auszuwählen.