Spektralphotometrische Farbmessung hilft, die Attraktivität von rezeptfreien Medikamenten zu optimieren

Die Farbe von rezeptfreien Arzneimitteln beeinflusst, wie der Verbraucher ihre Qualität wahrnimmt. Bildquelle: Shutterstock-Benutzer Corinna Haselmayer

Ein Mann, der unter Sodbrennen leidet, geht in den Lebensmittelladen in seiner Nähe und hofft, ein Antazidum zu finden, das seine Symptome lindert. Er steuert direkt auf den Gang mit den rezeptfreien Medikamenten zu, sieht aber, dass dort fast zwei Dutzend verschiedene Marken von Antazida in den Regalen stehen. Er ist sich nicht sicher, welches er wählen soll. Soll er die Antazida-Tablette nehmen, die einen beruhigenden hellrosa Farbton hat? Oder ist die leuchtend grüne Tablette die bessere Wahl?

Untersuchungen zufolge würden sich viele Kunden in dieser Situation für die blassrosa Variante entscheiden. In einer 2010 im International Journal of Biotechnology veröffentlichten Studie fanden Forscher des SIES College of Management Studies heraus, dass Menschen ein rosafarbenes Medikament eher als süß und angenehm wahrnehmen, während sie ein grünes Medikament als sauer oder bitter empfinden.1 Dies könnte daran liegen, dass viele Menschen die Farbe Grün mit Säure assoziieren, was für Menschen, die unter Sodbrennen leiden, unangenehm wäre.

Diese Studie ist Teil einer wachsenden Zahl von Belegen, die zeigen, dass Farbe die Wahrnehmung der Wirksamkeit von Medikamenten und die allgemeine Benutzererfahrung drastisch beeinflussen kann. Infolgedessen wird Farbe zu einem bedeutenden Faktor für das Verbraucherverhalten und folglich für den kommerziellen Erfolg von Medikamenten. Dieses Phänomen ist für die Hersteller von rezeptfreien Medikamenten besonders relevant. Im Gegensatz zu verschreibungspflichtigen Medikamenten, die den Patienten von Ärzten empfohlen werden, hängt der Verkauf von rezeptfreien Medikamenten stark von der Wahrnehmung der Verbraucher ab. Daher müssen sich die Hersteller rezeptfreier Medikamente auf Spektralphotometer verlassen, um sicherzustellen, dass ihre Produkte ebenso ästhetisch ansprechend wie wirksam sind.

Bei der Vielzahl von Marken für rezeptfreie Medikamente auf dem Markt ist es für die Hersteller wichtig, farbenfrohe Produkte zu entwickeln, die sich von anderen abheben. Bildquelle: Shutterstock-Benutzer mayakova

Der Einfluss von Farbe auf Kundenwahrnehmung, Kundenbindung und Gewohnheiten

Die Haushalte in den Vereinigten Staaten geben durchschnittlich 338 US-Dollar pro Jahr für rezeptfreie Medikamente aus, und 81 % der Erwachsenen geben an, dass sie rezeptfreie Medikamente als erste Reaktion auf die meisten medizinischen Probleme verwenden.2 Der Markt für rezeptfreie Medikamente ist jedoch hart umkämpft, und Pharmahersteller müssen bei der Entwicklung ihrer Produkte die Farbe berücksichtigen, um eine optimale Attraktivität zu gewährleisten, da die Farbkonsistenz einen erheblichen Einfluss auf das Verbraucherverhalten hat. Eine 2013 im JAMA Internal Medicine veröffentlichte Studie hat beispielsweise ergeben, dass Epilepsiepatienten ihre Medikamenteneinnahme seltener einhalten, wenn sich die Farbe des Medikaments im Laufe der Behandlung ändert.3 Tatsächlich war die Wahrscheinlichkeit, dass Patienten ihre Medikamente pünktlich einnehmen, um 53 % geringer, wenn sie eine andersfarbige Pille als gewohnt erhielten, was die Behandlungsergebnisse beeinträchtigen könnte. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, bei allen Medikamentenprodukten auf eine einheitliche Farbe zu achten, um die Adhärenz zu fördern.

Außerdem assoziieren die Verbraucher unterschiedliche Farben mit der Behandlung verschiedener Krankheiten. In einer bahnbrechenden Studie untersuchte der Psychologe Dr. Max Lüscher den Zusammenhang zwischen der Farbe von Arzneimitteln und den Behandlungen, die die Menschen mit ihnen assoziieren.4 Bei der Durchführung seines berühmten farbpsychologischen Tests fand Lüscher heraus, dass die Menschen am häufigsten Orange oder Gelb mit stimulierenden Arzneimitteln, Olivgrün oder Hellbraun mit Abführmitteln und Hustenmittel mit Hellblau oder Kastanienbraun assoziieren. Einige Hersteller von rezeptfreien Arzneimitteln entscheiden sich daher für Produkte, die diesen Farbassoziationen entsprechen; die Farben fungieren als eine Art visuelle Kurzschrift für den Verbraucher.

In einigen Fällen können Arzneimittelhersteller sogar die Farbassoziationen der Verbraucher neu erfinden. Als Pepto-Bismol vor fast 100 Jahren auf den Markt kam, war es ein ungewöhnlicher Rosaton, den die Verbraucher noch nie gesehen hatten. Der Grund für diesen Farbton war der Wirkstoff des Produkts, Wismut-Subsalicylat, der von Natur aus rosa ist.5 Während die rosa Farbe stark mit der Marke selbst assoziiert wurde, wurde sie auch zum Symbol für Antazida-Medikamente als Ganzes. Heute bemühen sich viele Hersteller von Antazida, ihre Produkte rosa zu färben, selbst wenn sie Wirkstoffe in einer anderen Farbe verwenden. Dies liegt daran, dass Studien ergeben haben, dass die Verwendung einer anderen Farbe als Rosa die Kunden verwirren kann, die Rosa so stark mit Antazida assoziieren, dass sie glauben könnten, dass nicht-rosafarbene Medikamente zur Behandlung eines anderen Leidens verwendet werden.

Rosa Medikamente werden im Vergleich zu grünen, roten, orangen oder gelben Medikamenten oft als süßer empfunden. Bildquelle: Shutterstock-Benutzer Yuriy Golub

Spektralphotometer können Ihnen helfen, Farbkonsistenz zu erreichen

Spektralphotometer spielen eine entscheidende Rolle bei der Schaffung der idealen pharmazeutischen Farbtöne und der Beibehaltung dieser Farbtöne von Charge zu Charge und unterstützen die Hersteller von rezeptfreien Arzneimitteln während des gesamten Produktentwicklungs- und Herstellungsprozesses. Zunächst können Pharmahersteller die Spektralphotometrie in der Formulierungsphase einsetzen, um die perfekte Farbe für jedes Produkt ihrer Linie zu entwickeln. Mithilfe spektrophotometrischer Daten können Sie für jedes Produkt eindeutige Farbtoleranzstandards festlegen. Von hier aus können Ihre zukünftigen Produkte mit dieser Richtlinie verglichen werden, um Farbkonsistenz zu gewährleisten. Ganz gleich, ob Sie ein staubrosa Antazidum oder ein leuchtend gelbes Allergiemedikament formulieren, die Software des Spektralphotometers kann Ihnen mit großer Genauigkeit sagen, ob Ihr Produkt innerhalb der von Ihnen festgelegten Farbtoleranz liegt. Auf diese Weise kann das Personal schnell auf unerwünschte Farbabweichungen aufmerksam gemacht werden, so dass Korrekturmaßnahmen ergriffen werden können. In der Pharmazie ist dies nicht nur aus ästhetischen Gründen wichtig, sondern auch, weil eine falsche Färbung auf eine fehlerhafte Formulierung oder Verarbeitung hinweisen kann, was beides schwerwiegende gesundheitliche Folgen haben kann.

OTC-Arzneimittel gibt es natürlich in vielen verschiedenen Formaten, von gepressten Tabletten über Kapseln bis hin zu Flüssigkeiten, die alle ihre eigenen Eigenschaften haben, die die Farbmessung beeinflussen. Das Spektralphotometer, das Sie wählen, muss daher für das Material, mit dem Sie arbeiten, geeignet sein:

• Flüssige Medikamente: Die Farbe von flüssigen Medikamenten kann mit Reflexions- oder Transmissionsinstrumenten gemessen werden, je nachdem, ob das Produkt undurchsichtig, transparent oder durchscheinend ist. Die Geräte UltraScan Pro, UltraScan VIS und Vista von HunterLab sind alle zur Messung flüssiger Produkte geeignet und bieten jeweils einzigartige Vorteile.
• Pillen und Kapseln: Bei der Messung von Pillen und Kapseln müssen Sie zunächst überlegen, ob Ihre Produkte undurchsichtig, durchscheinend oder transparent sind, genau wie bei einem flüssigen Produkt, und entweder ein Reflexions- oder ein Transmissionsmessgerät wählen, das Ihren Bedürfnissen entspricht.
• Pulverförmige Medikamente: Für die Farbmessung von Pulvermedikamenten oder von Pulvern, die später in Pillen- oder Cremeform gepresst werden sollen, ist eine gerichtete 45°/0°-Reflexionsgeometrie vorzuziehen, da sie die Farbe so misst, wie das Auge sie sieht. Hunterlab bietet eine Reihe von Geräten an, die für die Handhabung von losen Pulvern und gepressten Pulvertafeln ausgelegt sind, darunter das Agera, das ein automatisches Zoomobjektiv enthält, mit dem Sie sehr kleine Proben messen können.

Mit dem richtigen Instrument erhalten Sie einen besseren Einblick in die pharmazeutische Farbe als je zuvor und können die strengsten Farbqualitätskontrollprozesse implementieren, um die Attraktivität des Produkts zu fördern, die Produktsicherheit zu gewährleisten und die Kundenbindung zu erleichtern.

HunterLab-Zuverlässigkeit

Seit mehr als 60 Jahren arbeitet HunterLab eng mit der pharmazeutischen Industrie zusammen und unterstützt Hersteller bei der Festlegung und Einhaltung von Farbstandards. Mit fortschrittlichen Spektralphotometern und Farbmesssoftware können Hersteller von rezeptfreien Arzneimitteln jetzt sicherstellen, dass jedes Produkt korrekt und einheitlich aussieht, egal ob Sie mit flüssigen Medikamenten, Pillen, Kapseln oder Pulvern arbeiten. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr über unsere hochmodernen Spektralphotometer zu erfahren, und lassen Sie uns Ihnen helfen, das perfekte Gerät für Ihre individuellen Anforderungen zu finden.