Spektrophotometrische Überwachung der Farbkonsistenz festigt die Markenidentität

Die Wahl der richtigen Farbpalette für Ihre Marke kann entscheidend für Ihren Erfolg sein. Bildquelle: Flickr-Benutzer peace6x

Farbe ist überall um uns herum. Sie ist Teil von praktisch allem, was wir sehen, und prägt unsere Erfahrungen Tag für Tag. Und am 20. Januar 2017 wollten die Politiker in Washington D.C. Ihre Erfahrungen mit ihnen teilen. Trump mit seiner roten Krawatte, Obama mit seiner blauen, Hillary, Ivanka und Tiffany in Weiß, Michelle in Karmesinrot und natürlich Melania in ihrem Himmelblau. Diese Farben waren keine Zufälle, sondern bewusste Entscheidungen, die zum Teil von dem Wunsch bestimmt waren, die öffentliche Wahrnehmung mit Hilfe der Farbpsychologie zu beeinflussen.

"Farben und Marken sind [für alle Politiker] sehr wichtig", sagt Dr. Dong Shen, Professor für Fashion Merchandising und Design an der California State University.1 Shen erklärt, dass die Farbwahl für die Amtseinführung, insbesondere für die Frauen, so konzipiert wurde, dass sie unser gemeinsames Verständnis von Bedeutung anspricht, das über Rot für Republikaner und Blau für Demokraten hinausgeht. Melanias Blau symbolisiert ihrer Meinung nach Loyalität und Vertrauen, während Michelles Rot Feuer, Leidenschaft und Sensibilität widerspiegelt, auch wenn ihre Wahl eines gedämpfteren Karmesintons signalisiert, dass sie nicht mehr im Mittelpunkt steht. Reinheit war die Botschaft von Ivanka und Tiffanys Weiß, während Hillarys Weiß die Botschaft der Heilung vermittelte. Durch ihre jeweiligen Farbtöne luden uns diese Frauen dazu ein, sie auf besondere Weise zu sehen, indem sie uns ihre "Marken" vorstellten (oder wieder vorstellten) und uns Botschaften über ihre Werte und Identitäten übermittelten.

Kleidung hingegen kann geändert werden. Wenn man einen Fehltritt macht, kann man beim nächsten Mal einfach etwas Neues ausprobieren. Die Wahl der richtigen Farbe für die Einführung einer Produktmarke ist ein weitaus komplexeres Unterfangen, weshalb Unternehmen große Anstrengungen unternehmen, um geeignete Farbpaletten für ihre Marken auszuwählen. "Farbe ist einer der wichtigsten Faktoren, die Vermarkter und Designer berücksichtigen", sagt Rose Leadem von Entrepreneur. 2 Farbe ermöglicht es, für Ihr Produkt zu sprechen, ohne ein Wort zu sagen, und bietet eine Möglichkeit, sofort "Bedeutung und Botschaft zu vermitteln", um sich mit den Verbrauchern auf einer zutiefst visuellen Ebene zu verbinden.3 Und der Einsatz von Farbpsychologie ist keine leichte Aufgabe, wie Leadem erklärt: "Die Farbwahrnehmung kann sich je nach Alter, Geschlecht, Persönlichkeit, Einkommen und anderen Faktoren ändern, was bedeutet, dass Vermarkter verstehen müssen, wer ihre Zielgruppe ist und wie sie die Marke wahrnehmen wollen." Dies bedeutet oft unzählige Stunden an Forschung, Designarbeit und Tests, um die richtigen Farbtöne zu finden.

Die Auswahl der perfekten Farbpalette für Ihre Marke ist jedoch nur der erste Schritt. Die ausgewählten Farben müssen immer wieder exakt reproduziert werden, um eine kohärente Markenidentität zu schaffen und diese Identität durch wiederholten Kontakt mit den Verbrauchern zu festigen. Die spektralfotometrische Farbmessung ist ein wichtiger Bestandteil dieses Prozesses, denn sie gewährleistet eine perfekte Farbabstimmung, unabhängig von dem Material, mit dem Sie arbeiten.

Die Bedeutung der Fortpflanzung

Die Farbe gilt weithin als der wichtigste Aspekt des Markenmaterials eines Produkts, da sie den Verbrauchern am ehesten im Gedächtnis bleibt und für die Wahrnehmung der Verbraucher entscheidend ist. Ikonische Marken haben diese Kunst perfektioniert, indem sie ein starkes Farbschema geschaffen haben. Sie tun dies, indem sie die Öffentlichkeit immer und immer wieder mit diesem Schema konfrontieren, bis die Farben und Marken austauschbar werden. McDonald's, Coca-Cola und Tiffany & Camp; Co. waren bei diesem Unterfangen äußerst erfolgreich und können allein anhand der Farbe identifiziert werden, so wie wir einen Louboutin-Schuh an seiner roten Sohle erkennen können. Die Farben selbst sind zu Ikonen geworden, die für die Marke als Ganzes stehen - es ist nicht nur rot, es ist Coca-Cola-rot. Es ist nicht nur das Rotkehlchenblau, es ist das Tiffany-Blau. Die Wiedererkennbarkeit hängt also von der exakten Farbwiedergabe ab, um die Beziehung zwischen dem Produkt und der Farbe in den Köpfen aktueller und potenzieller Kunden zu festigen. Um diese Verbindung zu stärken und eine sofortige Identifizierung zu fördern, muss der von Ihnen gewählte Farbton jedes Mal dargestellt werden, wenn der Verbraucher mit Ihrem Produkt in Berührung kommt, unabhängig davon, in welcher Form diese Begegnung stattfindet, sei es auf Produktetiketten und Verpackungen, in der Werbung oder auf Schildern.

Spektralphotometrische Farbmessungen geben Ihnen den besten Einblick in das Farbverhalten und ermöglichen es Ihnen, Farbe und Aussehen in unterschiedlichen Medien abzugleichen. Bildquelle: Flickr-Benutzer SoxFanInSD

Farbkonsistenz schaffen

In der Vergangenheit wurde die Farbkonsistenz in erster Linie durch visuelle Inspektion bewertet. Das menschliche Auge ist jedoch von Natur aus ein subjektiver Beurteiler, der für Ungenauigkeiten anfällig ist, die die Fähigkeit zur Erhaltung einer wirklich konsistenten Farbe beeinträchtigen. Spektralphotometer bieten jedoch eine hochentwickelte, objektive Methode zur Erfassung von Farbinformationen ohne die dem menschlichen Auge innewohnenden Schwachstellen. Daher verlassen sich Unternehmen aller Branchen auf spektralphotometrische Messgeräte, um das Farbverhalten während des gesamten Produktionsprozesses zu überwachen und die Konsistenz von Charge zu Charge und von Charge zu Charge sicherzustellen.

Das wirklich Bemerkenswerte an Spektralphotometern für das Branding ist jedoch nicht nur, dass sie die Farbe in einer bestimmten Art von Material messen. Vielmehr sind Spektralphotometer in der Lage, Farbe und Aussehen in allen Materialformen zu messen, so dass Sie die Farbkonsistenz bei Medien mit unterschiedlichen optischen Eigenschaften herstellen können. Von flachen, matten Papieren bis hin zu lichtdurchlässigen Kunststofffolien bieten Spektralphotometer eine Reihe von optischen Geometrien, um sicherzustellen, dass Sie in der Lage sind, die Farbqualität und das Erscheinungsbild Ihrer gesamten Produktlinie sowie Ihrer Verpackungs- und Marketingmaterialien zu analysieren. Hochentwickelte Softwarepakete wie Easymatch QC erleichtern diesen Prozess, indem sie Ihnen die Daten liefern, die Sie für exakte Farbübereinstimmungen benötigen, und Sie sofort auf unerwünschte Abweichungen aufmerksam machen. So können Sie mangelhafte Produkte, die Ihre Farb-/Markenstrategie gefährden könnten, leicht unter Quarantäne stellen und ihre Freigabe auf dem Markt verhindern.

Der HunterLab-Unterschied

HunterLab ist seit über 60 Jahren ein Pionier auf dem Gebiet der Farbmessung. In dieser Zeit haben unsere fortschrittlichen Technologien unseren Kunden geholfen, ihre Markenidentität durch intelligente und konsistente Verwendung von Farbe zu schaffen und zu festigen. Heute bieten wir eine umfassende Palette von Spektralphotometern an, mit denen sich praktisch jedes Material auch unter schwierigsten Bedingungen analysieren lässt. Kontaktieren Sie uns, um mehr über unsere renommierten Geräte, anpassbaren Softwarepakete und erstklassigen Kundendienstleistungen zu erfahren.