Aprovechar el potencial de la psicología del color para optimizar el diseño de productos

Las diversas historias del color influyen profundamente en nuestras asociaciones con determinadas tonalidades y son fundamentales para comprender la psicología del color. Fuente de la imagen: Unsplash usuario Mari Pi

El poder del color es innegable. Dado que somos criaturas intrínsecamente visuales, el color actúa como un lenguaje que moldea nuestra comprensión del mundo que nos rodea e influye profundamente en nuestras experiencias, elecciones y respuestas emocionales. Cuando se trata de comercio, la investigación nos muestra una y otra vez que el color afecta profundamente a la percepción del consumidor de los productos y guía las decisiones de compra. Tanto si se trabaja con productos farmacéuticos, envases alimentarios, textiles o plásticos, la selección de combinaciones de colores que complementen el producto, refuercen la identidad de la marca y se dirijan a los clientes es esencial para garantizar el éxito. Pero las preferencias de color no son arbitrarias; complejas historias culturales, mitologías y simbolismos informan nuestra percepción del color y crean un sistema de significantes cromáticos. Al comprender las asociaciones que tenemos con tonos específicos, los diseñadores de productos pueden utilizar la psicología del color para aprovechar los deseos de los consumidores y crear estrategias de color que optimicen el atractivo.

Las rosas rojas son símbolo de amor romántico y pasión desde la antigüedad. Fuente de la imagen: Pexels usuario stock.tookapic.com

Rojo

El rojo es el color del amor, la pasión, la energía, la sexualidad, el peligro y la urgencia. Después del blanco y el negro, el rojo ha sido sistemáticamente el primer color identificado y nombrado por las culturas de todo el mundo y ha sido un potente símbolo cromático a lo largo de la historia, desde las primeras pinturas rupestres hasta la publicidad capitalista tardía. Los antiguos guerreros romanos vestían de rojo como signo de fuerza militar y victoria, en la simbología cristiana representaba la sangre de Cristo y los mártires, en la China imperial se asociaba a la nobleza y durante la Revolución Francesa el rojo llegó a simbolizar la lucha por la libertad. En la cultura visualmente saturada de hoy en día, el rojo es tan poderoso como siempre; desde la pintura brillante de un impresionante coche deportivo hasta los labios de una mujer seductora o el parpadeo de las luces de la policía, el rojo ordena nuestra atención y nos cuenta una historia de intensidad, urgencia y excitación. El rojo nos advierte, nos seduce y, sobre todo, nos hace prestar atención.

El naranja significa precaución y exige atención incluso con poca luz, lo que explica su prevalencia en los equipos de seguridad. Fuente de la imagen: Unsplash usuario Wynand van Poortvliet

Naranja

El naranja es un color cálido y vivo asociado a la actividad, la felicidad, el entusiasmo, lo poco convencional y lo exótico. Este tono brillante tiene una profunda conexión religiosa para protestantes, hinduistas y budistas, tradiciones en las que el naranja desempeña un papel central en la iconografía y la historia. Menos agresivo que el rojo, pero aún así llama la atención, el naranja se utiliza a menudo para indicar precaución; como atrae la atención incluso con poca luz, es el color preferido para señales de construcción, boyas, chalecos salvavidas, equipos de visibilidad y cajas negras de aviones. Su asociación con los cítricos sugiere salud y despierta el apetito, mientras que el naranja de la naturaleza en otoño trae a la mente la abundancia. Aunque pocas personas declaran que el naranja sea su color favorito, el uso inteligente de esta tonalidad puede animar los bienes de consumo e inspirar alegría.

El amarillo evoca el calor del sol y sugiere alegría, brillo y optimismo. Fuente de la imagen: Pexels usuario Alexander Shustov

Amarillo

El brillo, la calidez y la alegría del amarillo atraen nuestra atención más que ningún otro color. En todo el mundo, el amarillo evoca el resplandor del sol y es el color que la mayoría de los occidentales asocia con el optimismo, la diversión y la espontaneidad, mientras que en las culturas orientales es símbolo de valentía, sabiduría, prosperidad y lo sagrado. Su gran visibilidad lo hace perfecto para denotar precaución y garantizar que se atienden los mensajes, lo que explica su aplicación universal en señalización, semáforos y anuncios. Pero no todo es color de rosa cuando se trata del amarillo; este color se ha utilizado para simbolizar los celos, la enfermedad física, la traición y la locura en diversas épocas y culturas de todo el mundo. En Rusia, "casa amarilla" se refiere a las instituciones mentales, en Polonia "papeles amarillos" se refiere a estar loco, e históricamente las rosas amarillas han sido símbolos de infidelidad y desaparición del amor.1 En la Edad Media, las representaciones artísticas de Judas lo representaban vestido de amarillo y el color pronto se asoció con la traición y la doblez.

La abundancia de tonos verdes que emerge de la naturaleza vincula inextricablemente la mezcla de azul y amarillo con la renovación, el crecimiento y la frescura.
Fuente de la imagen: Unsplash usuario Dan Chung

Verde

El verde es el color de la frescura, el crecimiento, el rejuvenecimiento, la juventud y el descanso. En el Antiguo Egipto, el verde simbolizaba la abundancia de las cosechas, el crecimiento, el vigor y el renacimiento, y el maquillaje verde de los ojos se utilizaba para protegerse del mal y la enfermedad.2 Durante el Renacimiento, los banqueros y comerciantes vestían de verde para indicar su clase social, y el verde de la moneda estadounidense lo ha convertido en sinónimo de prosperidad. En la sociedad actual, cada vez más concienciada con el medio ambiente y la salud, el verde evoca imágenes de naturaleza, renovación y salud con tanta fuerza que "ser verde" se ha convertido en sinónimo de prácticas medioambientales responsables. En contraste con la naturaleza llamativa del rojo, el verde se utiliza para ofrecer permiso, seguridad y paso libre. Pero el verde también tiene un lado oscuro: en China, los sombreros verdes son símbolo de infidelidad, mientras que en las culturas occidentales puede indicar avaricia, celos, enfermedad o inexperiencia.

El azul profundo del océano evoca serenidad, profundidad e inmensidad. Fuente de la imagen: Pexels user leeroy.ca

Azul

El azul es la inmensidad del océano y la tranquilidad de un cielo despejado. La estabilidad, la fidelidad, la sabiduría, la lealtad y la amplitud se asocian a este color frío, y los tonos azules de la naturaleza crean poderosos vínculos con la limpieza y la pureza. El azul no siempre fue tan venerado; en Europa, la ropa azul estaba reservada a los pobres a principios de la Edad Media y no fue hasta la importación de costosos tintes azules de Afganistán en el siglo XII que el azul pasó a asociarse con la realeza, la riqueza y el poder. Al mismo tiempo, la inclusión del azul en la arquitectura y la iconografía religiosas, en particular el azul de las vestiduras de la Virgen María, creó una asociación duradera con la santidad y la pureza. Sin embargo, junto a las virtudes del azul, también conlleva vínculos con emociones y acontecimientos indeseables; en Occidente el azul suele considerarse la representación cromática de la tristeza y la depresión, mientras que en algunas partes de Asia es el color del luto. A pesar de ello, el azul es, con diferencia, el color que la mayoría de la gente declara como favorito.

Raro en la naturaleza, el púrpura tiene fuertes vínculos tanto con la aristocracia como con los rebeldes de la contracultura. Fuente de la imagen: Pexels usuario Steven Spassov

Morado

El púrpura es la unión del rojo y el azul, combina tranquilidad con pasión y evoca misterio, creatividad, lujo, riqueza e independencia. La realeza, los gobernantes y los líderes religiosos de todas las culturas han elegido el morado como componente central de su vestuario, desde los dirigentes del Imperio Romano a los emperadores japoneses, pasando por los obispos católicos romanos y la monarquía británica. Pero el morado no era sólo para los poderosos; fue uno de los colores oficiales del movimiento por el sufragio femenino, y los grupos posteriores de justicia social y contracultura han destacado el morado en sus propios léxicos visuales, eslóganes y canciones. Mientras tanto, el morado se utiliza en China para representar la armonía entre el yin (azul) y el yang (rojo) y en la Iglesia Católica Romana para simbolizar la penitencia y el sacrificio. En la cultura occidental, combinar el morado con el rosa puede sugerir coquetería, sexualidad y erotismo.

El tradicional vestido blanco que llevan las novias en las culturas occidentales simboliza la pureza y la castidad. Fuente de la imagen: Unsplash usuario Gianni Scognamiglio

Blanco

El blanco es una combinación de todos los colores del espectro visible y sugiere limpieza, honestidad, neutralidad y bondad. Las antiguas sacerdotisas egipcias vestían de blanco para simbolizar la pureza, mientras que en la Edad Media los unicornios blancos representaban la castidad y la gracia. Estas asociaciones perduran en los tiempos modernos, donde los niños cristianos son bautizados y reciben la primera comunión vestidos de blanco y los vestidos blancos son el atuendo habitual de las novias el día de su boda. Las palomas blancas son un símbolo universal de paz, las banderas blancas se utilizan para significar la ausencia de agresión, y el blanco resplandeciente de los entornos médicos modernos ofrece garantías de seguridad y ausencia de contaminación. Pero el blanco también tiene connotaciones más oscuras; las reinas medievales europeas llevaban ropa blanca como señal de su luto y el blanco se sigue llevando en los funerales en varias culturas europeas hoy en día. De hecho, el blanco, mucho más que el negro, se asocia con la muerte en muchos países del mundo.

Aunque en ocasiones el negro puede resultar sombrío, también puede denotar sofisticación, elegancia y exclusividad. Fuente de la imagen: Karolina Grabowska, usuaria de Pexels

Negro

El negro fue uno de los primeros colores utilizados por el ser humano en la creación de obras de arte visual y posee un poder extraordinario en la imaginación humana. Como dijo Matisse, "el negro es una fuerza"3 Aunque en el antiguo Egipto se asociaba con la vida y el renacimiento, en la mitología griega adquirió connotaciones más siniestras y en la antigua Roma se estableció como el color de la muerte y el luto. Durante la Edad Media, el negro se relacionó profundamente con el mal, el pecado y la oscuridad espiritual, y en el siglo XVII empezaron a arraigar las supersticiones en torno a los animales negros, sobre todo los gatos, y las asociaciones con la brujería. En el siglo XX, sin embargo, el negro estuvo más de moda que nunca, actuando como símbolo de sofisticación, urbanismo, rebeldía e intelectualismo, al tiempo que se vinculaba cada vez más explícitamente a la exclusividad y el prestigio. Hoy en día, la dualidad del negro lo hace excepcionalmente versátil, a la vez fresco y conservador, moderno y atemporal, emotivo y neutro.

Aprovechar el potencial de la psicología del color

La naturaleza crítica del color en los bienes de consumo exige el máximo nivel de control de calidad del color para garantizar que su visión se materializa con precisión y exactitud. La diversa gama de instrumentos espectrofotométricos de HunterLab le permite evaluar continuamente el color a lo largo del desarrollo y la producción del producto, proporcionando oportunidades para adaptar y supervisar sus procesos de fabricación para una flexibilidad y capacidad de respuesta óptimas. Como pioneros en el campo de la medición del color, ofrecemos las herramientas más avanzadas disponibles para facilitar una pigmentación coherente y armoniosa en productos individuales, entre productos y entre componentes de productos incluso en las condiciones más difíciles. contáctenos hoy mismo para obtener más información sobre nuestros innovadores productos y sobre cómo las tecnologías HunterLab pueden ayudarle a ampliar las posibilidades del color.